Verkauft und nichts verraten

Kommunikation im Zeitalter sich wandelnder Finanzmärkte
Miriam Meckel, Christian Fieseler, Christian Hoffmann (Hg.)
Frankfurter Allgemeine Buch © 2009, 272 Seiten

Take-aways

• Der klassische, passive Aktionär hatte zwei Handlungsoptionen: Halten oder Verkaufen.
• Der aktive Anleger (Activist Investor) greift dagegen in die Unternehmenspolitik ein.
• Aktive Investoren sind z. B. Hedgefonds (bei börsennotierten Unternehmen) oder Private-Equity-Gesellschaften (bei nicht börsennotierten Firmen).
• Das Ziel der Investoren sind in der Regel Sonderausschüttungen oder Wer tsteigerungen.
• Viele aktive Investoren trimmen Unternehmen strikt auf kurzfristige Effizienz. Langfristige Ziele bleiben auf der Strecke.
• Erreicht ein Investor mit seinem Aktienpaket die gesetzliche Meldeschwelle, ist das ein erster Warnschuss für das Unternehmen.
• Nur wer die Inhaberstruktur genau analysier t, kann mögliche Angriffe abwehren.
• Mit transparenter, kontinuierlicher Information können Sie vermeiden, dass Investoren Ihr Unternehmen öffentlich unter Druck setzen.
• Ein Defence-Handbook hilft, im Notfall vorbereitet zu sein und schnell reagieren zu können.
• Der Ruf nach Selbstbeschränkung der Investoren ist weltfremd. Die Politik muss Leitplanken setzen.

Empfehlung

Beteiligungsgesellschaften, Hedgefonds und sozial engagierte Aktionäre haben eines gemeinsam: Als so genannte aktive Investoren mischen sie sich zunehmend in die strategische Ausrichtung und die Managemententscheidungen ein. Das kann ein Unternehmen beflügeln; nicht selten aber sind die Auswirkungen auf die Firma und die Mitarbeiter negativ. Kein Wunder, dass die “Heuschrecken” am Stammtisch verflucht werden und dass selbst die mediale Diskussion sehr hitzig geführt wird. Die Autoren dieses Sammelbandes wollen die Debatte versachlichen. Fundiert erläutern die Branchenkenner die Motive, Praktiken und Ziele der aktiven Investoren. Ganz einig sind sie sich allerdings nicht: Die Beurteilung fällt je nach Verfasser unterschiedlich aus. Wer wissen will, wie die Branche tickt, ist mit diesem Buch bestens bedient. getAbstract empfiehlt es allen Managern und Kommunikationsverantwortlichen – ob sie die Heuschrecken nun als Plage ansehen oder nicht.

Rating (bester Wert 10)

Gesamt-Rating	8
Umsetzbarkeit	6
Innovationsgrad	9
Stil	8

Bionade

Eine Limo verändert die Welt
Bettina Weiguny
Eichborn © 2009, 246 Seiten

Take-aways

• Bionade ist eine gebraute, gesunde Limonade – und der Ursprung einer Markener folgsgeschichte.
• 1986 er funden, passte das unkonventionelle Getränk in keine Schublade, der Absatz hinkte.
• Ein philippinischer Getränkekonzern sicherte sich die Weltrechte - und fiel einem politischen Umsturz zum Opfer.
• Erst als man Bionade in Hamburger Szenelokale schleuste, startete die Marke durch.
• Später liefer te man das Getränk in die Kantinen der führenden Medienkonzerne: der per fekte PR-Trick.
• Um ihre Eigenständigkeit zu bewahren, schlugen die Bionade-Brauer ein Übernahmeangebot von Coca-Cola aus.
• Mittlerweile steht Bionade kurz davor, selbst eine der Grossen zu werden.
• Gegen Nachahmer wird per Gerichtsver fahren rigoros vorgegangen.
• Mehrere Imitate scheiter ten, weil ihnen die Glaubwürdigkeit von Bionade fehlte.
• Eine Erhöhung des Flaschenpreises um 30 Prozent brach dem Unternehmen fast das Genick..

Empfehlung

Ein kleiner, verschuldeter und maroder Familienbetrieb wird zur Konkurrenz für Coca-Cola, Sinalco und Red Bull – wie das? Um der unglaublichen Story auf den Grund zu gehen, begleitete die Journalistin Bettina Weiguny die Bionade-Brauer ein Jahr lang. In ihrem daraus entstandenen Buch zeigt sie hautnah, ausführlich und kurzweilig, dass der in den Medien gefeier te plötzliche Aufstieg und Höhenflug von Bionade in Wirklichkeit ein langwieriger und steiniger Weg voller Rückschläge und Angriffe, aber auch voller glücklicher Fügungen war. Die Autorin geht nicht streng chronologisch, sondern nach thematischen Schwerpunkten vor und gewähr t dabei interessante Einblicke in die Mechanismen des Getränkehandels, des Markenaufbaus und der Eigenart von Kultprodukten. getAbstract meint: ein Buch nicht nur für Bionade-Fans, sondern auch für alle, die selbst gerne eine Überflieger-Marke am Start hätten.

Rating (bester Wert 10)

Gesamt-Rating	7
Umsetzbarkeit	6
Innovationsgrad	7
Stil	9

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