GfM-Studien
Marketing-Investitionen richtig steuern:
Performance steigern
Jeder Markenkontakt hat einen direkten Einfluss auf die unternehmerischen Ziele wie die Neukundengewinnung, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Markenwahrnehmung. Zur Steigerung der Strategie- und Massnahmenperformance ermöglicht das Touchpoint-Management, die Situation in bestehenden oder ganz neuen Märkten umfassend zu ermitteln. Ein integriertes Marktund Markenmanagement wird so transparent und
steuerbar.
Sehen Sie selbst anhand einiger Stimmen aus der Praxis, wie professionelles Touchpoint-Management die Performances in Vertrieb und Marketing steigern kann.
Eine Karte für die Schweizer Markenlandschaft
Das Thema Schweizer Marken interessiert eine breite Öffentlichkeit. Gerade die Veräusserung Schweizer Traditionsmarken in ausländische Hände liefert immer wieder heissen Diskussionsstoff. Die Kommunikationsagentur evoq communications in Zürich und die Marketingberatung htp St.Gallen stellen mit dem Schweizer Markenplakat und der dazugehörigen Website als Nachschlagewerk einen Überblick über die Schweizer Markenwelt her.
Das Schweizer Markenplakat ordnet alle relevanten Marken mit Schweizer Ursprung in eine fiktive Landschaft an und ergänzt diese mit wichtigen Zusatzinformationen. So ist auf einen Blick erkennbar, wie viel „Schweiz“ in Schweizer Traditionsmarken überhaupt noch steckt. Die Webversion des Markenplakates berichtet laufend über die neusten Entwicklungen rund um Schweizer Marken. Mit der Website und der Feedback-Funktion wollen evoq und htp St.Gallen für Schweizer Marken eine Diskussionsplattform aufbauen.
In der Landschaft mit Bergen, Seen, Bergbahnen und Siedlungen, die somit über alle typischen Attribute verfügt, platzieren die Initianten mit einem gewissen Augenzwinkern die Marken rund um erfundene Flurnamen. Die Banken sind beispielsweise in der Kohlegrube verortet oder Versicherungen rund um das Bannholz. Im Märkli Friedhof liegen Labels, die in den letzten Jahren das Zeitliche gesegnet haben.
Mit dem Markenplakat werden keine kommerziellen Ziele verfolgt. Es stellt also auch kein weiteres Branchenverzeichnis dar. Die Aufnahme auf dem Markenplakat ist für Marken kostenlos. Markenbesitzer können auf der Website www.markenplakat.ch einen Antrag auf Aufnahme oder Löschung hinterlegen. Das Projekt wird ausschliesslich durch Sponsoren und die Initianten getragen. Das Plakat kann in der Grösse von 70 x 100 cm über die Website für CHF 49.- bestellt werden.
Bestellung über www.markenplakat.ch
Die Wirkung von Marketing- und Vertriebsmassnahmen maximieren
Mit tendenziell sinkenden Budgets erwartet die Unternehmensführung präzise Antworten auf die Frage, welche Investitionen im Marken- und Marktmanagement sich lohnen. Eine Touchpoint-Analyse hilft.
gfm_accelerom_ionewmanagement.pdf (1544 kB)
Studie: Marktorientierte Unternehmensführung in der Schweiz: Mythos und Realität
Resultate der ersten Schweizer Studie zur Marktorientierung von mittleren und grossen Unternehmen.
GfM_input_marktorientierung (1742 kB)
Studie: Wettbewerbssituation in Schweizer Werbeagentur
Erstmals in dieser umfassenden Form für die Schweiz, haben Sabine Hofer und David Elsasser in diesem Sommer eine Studie zur Wettbewerbssituation in der Schweizer Werbeagenturen durchgeführt. Der Fokus wurde speziell auch auf die Zusammenarbeit zwischen den werbetreibenden Unternehmen und den Werbeagenturen gelegt. Die Resultate sind teils dramatisch.
GfM_Schweizerwerbeagenturen - Quo vadis? (2760 kB)
GfM_Studie (238 kB)
Studie: Wissen Kunden wirklich, was sie wollen?
Der herkömmliche Ansatz, Kunden nach Lösungen zu fragen, führt oftmals
zu falschen Resultaten. Der Grund: Kunden wissen nur, was sie selbst erfahren haben. Da viele
Konsumenten über neue Technologien und Materialien gar nichts wissen, ist ihr Bezugsrahmen stark
eingeschränkt. Doch wie soll man nun vorgehen, um die wirklichen Kundenwünsche zu eruieren?
Der amerikanische Bestsellerautor Anthony W. Ulwick hat dafür ein eigenes System entwickelt.
GfM_Kundenwünsche (70 kB)
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